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开室内儿童乐园前，如何做市场调研分析

发布时间：2020-03-03 19:03:30浏览次数：5183

1、儿童乐园市场政策分析

1）国务院于2014年10月20日出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,预计到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

2）为深入贯彻落实《国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》（国办发〔2016〕27号）精神，切实加强和改进浙江省学校体育工作，起草了《浙江省人民政府办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的实施意见》。

内容：一认真落实健康第一的指导思想。二、开足开好体育课程。三、深化体育课程改革。四、完善考试评价办法。五、加强课外体育锻炼。六、推进“教体结合”。七、加强师资队伍建设。八、完善学校体育设施建设。九、建立健全教学质量和学生体质健康监测评价机制。十、完善学校体育工作评估和年度报告制度。十一、落实安全、经费等保障机制。十二、加强学校体育工作组织领导。

2、儿童乐园加盟投资市场前景分析

1）市场消费潜力

数据显示，我国儿童年消费总额已高达7000亿元，未来并将保持着每年20%的快速增长。二孩政策全面开放后，消费红利每年将超过1600亿元，并将长期推涨儿童消费市场近万亿元，预计儿童游（娱）乐市场将增涨30%。据专家估计，到2017年全国的游乐园需求量将是现今的3倍以上，中国儿童游乐市场显然迎来了发展的春天！

2）主题公园建设

在中国，主题公园的入场率节节攀升，在过去的二十年里，中国的城镇居民人口和中产阶层迅速扩大，预计到2020 年，主题公园每年的入场人次将翻倍，增至超过2亿人次。随着城镇居民人均可支配收入逐年提升，人们的生活水平也在不断提高。

我国城镇人口变化及人均GDP情况

图1：2011-2015年我国城镇人口变化及人均GDP情况

人均可支配收入情况

图2 ：2009-2015年人均可支配收入情况

3、儿童乐园行业背景分析

3.1 国内游乐行业现状

1）无龙头企业，进入门槛低

2）产品和经营模式单一

3）快速成长阶段，但是存在无序发展

3.2 国内游乐行业数量

2012年达956家，2014年为1108家，2015年则为1200

家，数据还在不断丰富中。

4、儿童、青少年现状

4.1身体状态

1）营养过剩而运动缺少导致肥胖，研究发现，20岁以下的中国男孩有23%超重或肥胖，女孩为14%。

儿童肥胖率

2）亚健康比例高达75%

我国亚健康比例

3） 015年某校的一次学生肺活量测试，不及格率为22.54%。耐力素质（13—22岁男生1 000米跑）的不及格率为12.84%，中小学生血压调节不良率在60%以上。

各省（区、市）“国民体质综合指数”（前六名）
省（区、市）		总体			城镇			乡村				男性				女性
上海		107.91			107.27			109.89				106.23				109.54
浙江		104.99			104.42			106.36				102.82				106.96
广东		104.96			104.6			106.96				103.75				106.08
辽宁		104.00			104.16			78.32				102.07				105.90
江西		108.01			102.24			104.34				101.96				103.71
北京		102.98			104.60			99.70				100.35				104.91
注：各省（区、市）“国民体质综合指数”的总体水平在99.82-107.91之间
2014年全国19-59岁成年人各项体质指标平均数
性别	年龄组（岁）			身高（厘米）			体重（千克）			性别			年龄组（岁）		身高（厘米）		体重（千克）
男	20-24			171.9			67.2			女			20-24		159.9		53.8
	25-29			171.6			70.4						25-29		159.6		55.3
	30-34			170.8			71.4						30-34		159.1		56.8
	35-39			169.9			71.5						35-39		158.5		57.8
	40-44			169.0			71.2						40-44		157.8		59.0
	45-49			168.7			71.2						45-49		157.7		59.7
	50-54			168.3			70.6						50-54		157.7		60.4
	55-59			167.5			69.1						55-59		158.8		59.8
2014年全国7-19岁儿童青少年各项体质指标平均数
性别	年龄组（岁）		身高（厘米）			体重（千克）			50米跑（秒）	性别	年龄组（岁）			身高（厘米）		体重（千克）		50米跑（秒）
男	7		126.6			26.6			11.1	女	7			125.1		24.7		11.6
	8		132.0			29.9			10.5		8			130.5		27.6		10.9
	9		137.2			33.6			10.1		9			136.3		31.3		10.5
	10		142.1			37.2			9.7		10			142.6		35.5		10.2
	11		148.1			41.9			9.4		11			149.3		40.6		9.9
	12		154.4			46.6			9.0		12			7.0		44.5		9.7
	13		161.4			52.0			8.5		13			157.0		48.0		9.6
	14		166.5			56.2			8.2		14			158.7		50.4		9.6
	15		169.8			59.5			7.9		15			159.4		51.6		9.6
	16		171.4			61.5			7.7		16			159.8		52.7		9.7
	17		172.1			63.3			7.6		17			159.8		53.0		9.7
	18		172.0			63.5			7.7		18			159.4		52.6		9.8
	19		172.4			63.6			7.6		19			160.2		52.4		9.6

4.2 儿童性格方面

沉迷网络，不善社交，孤独据研究推测，中国自闭症个体

可能超过1000万，0—14岁儿童超过200万。

4.3 儿童乐园项目好处

1）燃烧脂肪，解决肥胖问题

2）促进血液循环及心血管健康

3）低冲击锻炼骨骼和关节

4）平衡与协调，弹跳迫使你更加了解你的重心。

5）改善自闭孤独症和提高自信

6）提高注意力和克服恐惧心理

5、儿童人口数据调研

项目周边商圈成熟，覆盖800万方高端社区，辐射人口20W以上。直线距离800米内共有大型住宅金钻家园、鸿基花园、金伦花园，华亭雅苑，理想佳苑，家景花园，巨龙花园，景秀湾花园，瑞嘉佳园，瑞仕花园，宏基花园等。写字楼：新世纪商务大厦，哼哈大厦，上江大楼等入住率均达90%以上，居民以私人企业家、企事业单位领导和金领为主。存在巨大潜在消费群体。

5.1 周边3公里范围内年龄段占比

周边3公里范围内年龄段占比

5.2 周边3公里范围内年龄段人均消费

周边3公里范围内年龄段人均消费

5.3 各年龄段消费习惯

年龄段	消费习惯
0-15岁	基本不具备购买能力，以儿童游乐、教育类消费为主
15-25岁	具备基本经济能力，追求潮流动向，以经济型餐饮消费及娱乐消费为主，服饰类消费偏潮流个性化。
25-50岁	具备一定经济能力，属于消费主力客群。
50岁以上	具备较强经济能力，追求高品质的生活质量，以享受生活为主。

5.4 社区、学校、企事业调研

1）社区

小区调研表
名称	到店方位距离（米）	容纳户数	入住率	入住人群分析	可利用宣传位置
小区名称	标明方向	询问	以夜间点灯情况判断或询问	1、入住人群特点 2、市场宣传分析	必须有小区外景图（至少1张）、宣传点位图（至少1张）；小区内广场和外广场图片根据小区情况

2）学校

幼儿园及小学调研表
周边小学≥10家；周边幼儿园≥30家；周边早教中心≥20家，如万达广场周边幼儿园、小学数量有限，可扩大调研范围至
名称	到店距离（米）	民办/公办	学生人数	园（校）区面积	放学具体时间	幼儿园分析
幼儿园名称	标明方向	询问	询问		标明不同季节放学时间	1、园区儿童来源 2、幼儿园相关费用 3、暑期、寒假幼儿园动向

3）企事业单位

渠道机构调研表（含企事业)
渠道机构名称	机构性质	企业需求点	合作意向
农业银行金山分部	金山区分行	1、客户办理理财产品赠送礼品 2、银行同期的指标未完成需要采购赠送礼品 3、办理信用卡赠送礼品	采购意向不强烈

1、儿童乐园市场政策分析

2、儿童乐园加盟投资市场前景分析

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