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口袋屋

国家政策

1)国务院于2014年10月20日出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动蹦床公园等儿童体育运动发展的重要力量。
 
2)为深入贯彻落实《国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》(国办发〔2016〕27号)精神,切实加强和改进浙江省学校体育工作,起草了
《浙江省人民政府办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的实施意见》

市场分析

1)2016年全国2-12岁以下儿童数量2.3亿;
2016年中国出生人口达1786万,2001~2016年全国新增儿童数2.62亿,二胎政策遇上80后、85后的生育潮,中国迈入新一轮生育高峰。
2)2016年儿童消费市场规模2万亿元;
全国中产阶级家庭孩子每年平均消费支出约为5万元,占家庭总支出33%以上;国内百万级人口城市中约有10万中产阶级家庭;也就是说,一个百万级人口城市中产阶级儿童消费总量达50亿元。
营养过剩而运动缺少导致肥胖,研究发现,20岁以下的中国男孩有23%超重或
肥胖,女孩为14%。
目前中国自闭症患者已超1000万,0到14岁的儿童患病者超过200万。
科学研究表明各年龄段儿童产品需求
0-3岁
心智需求 依赖及疑惑 母婴零售启智教育
大脑发育 语言能力较弱无法逻辑思考
适应产品 教育:肢体表达、认知教育
游乐:平衡性游乐
消费:母婴消费
7-9岁
心智需求 自信及合作 知识拓展思维训练
大脑发育 拥有一定的思维能力及判断力
适应产品 教育:艺术语言类教育、体验性教育
游乐:团队性游乐、竞争性游乐
4-6岁
心智需求 探索及幻想 亲子游乐寓教于乐
大脑发育 拥有自我控制能力、记忆力提升
适应产品 教育:艺术类、语言开发类、自制力训练
游乐:攀爬类、动手能力启发类、互动类
10-12岁
心智需求 勤奋及学习 才艺培训兴趣培养
大脑发育 拥有逻辑思维能力、拥有评判自我能力
适应产品 教育:艺术表演类、其他语言类
游乐:角色扮演、兴趣爱好类

行业现状

国内游乐行业现状

1) 2014-2016年,儿童乐园、蹦床公园投资者主要是以跨界为主;
2) 其中<20%处于盈利状态,30%处于微利,50%处于亏本状态;
3) 500㎡以下乐园项目单一,竞争力较弱。

 

国内游乐行业数量

1)2017年儿童乐园加盟品牌达到1300多家,500㎡以下乐园近1万家,儿童乐园总体数量超过了2万家;
2)2013年全国蹦床主题公园只有几十家,2014年之后每年一百多家的速度增长,至今已经超过600家;
3)2016年,通过对全国42个重点城市监测数据显示,儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米,在过去5年增长达538%,儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%,近两年提升尤为显著。

单纯由设备堆积而成的传统儿童乐园,往往不大受欢迎。现今更多儿童主题乐园,趋向于以一种充分借助故事化的模式和高新技术的设备,把场景更生动更真实化,打造沉浸式游乐。

儿童主题乐园倾向于挖掘家庭型消费、活动定制化和情景故事的打造,由单一游乐模式向综合型体验游乐发展。

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