如何塑造出色的蹦床馆品牌卡通形象吉祥物呢?
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市面上的蹦床公园越开越多,蹦床公园品牌加盟店也层出不穷,而作为品牌的延展——好看且有趣的品牌吉祥物,往往能吸引到更多的顾客关注,以及为蹦床厂家带来一些除游玩外的品牌延伸品消费,所以有越来越多的品牌开始重视品牌吉祥物的塑造了。
说到品牌吉祥物,日本熊本县的吉祥物熊本熊极为火爆,它的IP营销发展给熊本县带来了极为客观的经济效益。同类型成功案例有复仇者联盟、小猪佩奇等。
一个出色的品牌吉祥物能带来的好处往往是很可观的,那么作为同质化越来越严重的蹦床公园如何塑造出色的品牌吉祥物呢?
一:蹦床公园为什么需要品牌吉祥物
吉祥物是品牌、产品和营销凝聚而成的产物,能够有效提高品牌亲和力、品牌辨识度、品牌可感知度、品牌记忆度及品牌延展性,从而建立品牌效应。
(1)蹦床公园品牌亲和力
当消费者对蹦床公园品牌产生熟悉感、亲切感和信赖感,认同其存在的社会地位和意义时,我们就认为这个品牌已具备了品牌亲和力。
(2)蹦床公园品牌辨识度
蹦床公园品牌吉祥物是提高品牌辨识度的有效手段
(3)蹦床公园品牌可感知度
蹦床公园吉祥物比起长篇大论的文字更能使品牌形象立体化,大大提高品牌感知度,而让消费者感知到你,就意味着更加容易选择你。
(4)蹦床公园品牌记忆度
品牌记忆度指的是在没有刻意记忆动机的情况下“容易记”和“记得牢”,主要通过形象记忆和逻辑记忆来实现。
(5)蹦床公园品牌延展性
品牌吉祥物需要被应用于众多营销场景,包括软周边(图标、软件界面、广告图、促销活动页面等),硬周边(品牌公仔、礼品、文化衫、场地装潢等)。
二:如何塑造蹦床公园品牌吉祥物
(1)蹦床公园品牌定位
根据蹦床公园品牌定位,如:年龄段的定位、如蹦床公园风格定位等。对于IP吉祥物而言,品牌定位是内核,没有品牌定位的IP吉祥物就像没有灵魂的肉体,四处游荡,随波逐流。
(2)蹦床公园品牌IP的创造
市场上有许多IP,良莠不齐,时不时会冒出一两个“爆品IP”,然而,蹦床公园需要找到适合自身品牌调性而又性价比适合的IP授权其实并不容易。可以自造IP、获取知名IP授权或两者相结合,都有优缺点,看自身情况来取舍。